爱奇艺战略规划部门副总裁王世颖
王世颖认为，单独有大IP并不是万能的，IP不是万能灵药，而是催化剂，是叠加在产品之上的一个BUFF，IP能够提升产品的知名度和传播力，头部IP能够提高成为爆款的可能性。IP能够为产品提供内容、用户和熟悉感，具体表现在如下三个方面：首先，在内容方面，IP提供了人物、故事基础和世界观。王世颖本身是《仙剑奇侠传三》的制作人，现在这款游戏也被改编了电视剧，大家都很熟悉其中的角色，其中主要角色在百度贴吧的日活量仍然很好，甚至远高于《诛仙》和《三生三世十里桃花》贴吧的热度。这就证明，好的人设生命力很强。其次，在用户方面，IP提供了流量、热度、自传播效果和市场保证。IP提供了大量的用户，能够为产品贡献流量，提供话题度和热度。并且提供了自传播效果，形成了对市场的保证。比如《河神》这部剧这是由天下霸唱的小说改编的。而当前正火热的《战狼2》的编剧发微博对这一作品进行了评价，更是提升了其热度，这就是IP在用户方面的重要作用的表现。最后，在熟悉感方面，IP提供了安全、信任、消费冲动和忍耐度。王世颖认为，我们需要文化产品能够让我们产生安全信任和消费冲动，比如自己喜欢的小说改成电视剧了，因为我很喜欢它的故事，就会乐于去尝试，对与其相关的作品也能够有更高的忍耐度。爱奇艺在购买IP时会看其知名度，目前IP的价格水涨船高，一线作者还没出的书就会要价三五千万。这样的价格甚至会让中小公司望而却步，毕竟风险较高。但是，不见得小IP就不会爆红。比如爱奇艺热映的《方大厨》和《我的前半生》可以说是非常小的IP，知名度不高，但是其观看量是非常高的，可以说是爱奇艺目前的“剧王”。接下来，王世颖为大家介绍了“IP化”这一概念，这是指由一个IP衍生出大量产品，在其矩阵足够大时，就可以说这个IP已经IP化了。但是红极一时的文化产品可能不会形成IP，比如电视剧《渴望》。而具有长久生命力的IP能够不断焕发青春，比如《三国》这一IP会改编成绘画作品，随着时代发展，还会改编成游戏影视作品，VR/AR等新技术出现之后也会有新产品。比如中南卡通做了三国题材VR产品。也就是说，新的技术会使这种已经IP化的IP焕发新生命力，长生命周期的IP会不断和新形态文化产品擦出火花。当谈到VR技术时，王世颖向与会嘉宾介绍了目前爱奇艺打造的两款优秀IP相关VR游戏，分别是VR游戏《我的萌宠大人》和《醉玲珑》。前者偏向于女性用户和儿童用户，轻量级，讲求留存，后者针对VR体验店，可以让情侣一起玩。这样一来，IP的生命周期会随着新形态文化产品而延长。与电视剧这样的低门槛产品相比，VR/AR这样的高门槛产品更需要IP的拉动作用，为了我喜欢的IP，我会克服问题，慢慢摸索。而当IP的价值呈几何级数增长时，整个产业链都会受益。IP就是一个大池子，一个池子水足够多时IP的价值会不断增加，会让产业链每款产品都受益。但是，当IP价值过度被消耗时，坏的衍生产品会消磨粉丝的热情，比如仙剑系列，对外授权的把控不是很好，仅仅这一题材的手游就有十几款，但没有一个是爆款。这也导致仙剑系列的知名度和美誉度在不断下降。但是由于产品矩阵很丰富，这个IP不会猝死，而是慢慢的热度下降。王世颖表示，爱奇艺一定要拿头部IP，其源头就是文学和漫画，并且直接进行全版权签约，后续做出有计划的衍生。文学提供了最海量的IP，取之不尽用之不竭。而漫画是视觉呈现，产能非常高，目前比较主流的工作室的形式类似漫威模式，其IP不会依附在某个人的身上。所以文学和漫画是最好的IP来源。葫芦世界创始人杨大鹏：IP的流变和进化杨大鹏首先对王世颖的部分观点表示认同，他同样认为IP的价值是受到大家认可的，而葫芦世界就是要收集IP。IP大热背后的原因，从游戏行业来看无非就是流量，流量这一概念也存在着演变过程 。在互联网初期时存在就是流量，比如淘宝。接下来进入了服务就是流量、对IP的认可就是流量等阶段。而未来，则可能会出现人工智能就是流量的趋势。杨大鹏认为，IP是可以定价买卖的共同认知，可以嵌入商业中的任何一个环节。IP是由叙事、形象、含义表达三个元素组成的。其作用是可以带来流量入口。而获得受众认可是一个难点，我们可以怎么去做呢?他表示，我们以前对IP的认识有些狭隘，认为只有书和明星才是IP。但其实具有一定共同认知并且能够买到的就是一个IP。对于IP知识的扩充，可以发掘更多具备价值的IP，对于IP的理解深度增加，可以令IP运营者获益。比如黑猫警长新华字典也可以是IP，童谣，甚至是段子都可能是IP。葫芦世界在做的就是IP矩阵，用户可以在任何一个IP中创作，把这个IP做大。当谈到VR/AR时，杨大鹏认为，至少我们需要有合适的叙事技巧，其次还需要更先进的表达方式，如果能够解决IP本身还存在的内容疑问就更好了。东方联合动画制片人朱险峰：IP的运用
东方联合动画制片人朱险峰
朱险峰首先对东方联合动画的主要业务进行了一个盘点，他表示，公司曾经走了很多弯路，曾经用自己的IP形象和技术做了一些探索，比如传统动漫，自制剧，虚拟主持人等等，现在又开始往教育领域渗透，或者与企业合作制作VR视频内容。对于动漫来说，IP首先要保证形象能立得住，其次是故事要立得住。朱险峰介绍道，东方联合动画制作了一个自媒体节目，跟一家大数据公司结合，他们提供跟娱乐相关的大数据，比如这段时间是什么事件，东方联合动画就拿这个动画形象跟大数据内容做结合，数据也比较好。接下来朱险峰谈到了虚拟主持人，这是与东风汽车合作的项目，利用虚拟形象做串场主持人。这在广告展示现场是个噱头，虚拟主持人可以跟观众有交流。当把这个产品带到托儿所时，在现场就发现了有趣的现象，小朋友们只要在虚拟形象出现时，兴趣会非常高。而在教育领域，东方联合动画制作了一套孔子学院外语教材，与市面上常见的AR产品不同的是加入了听觉元素，尤其是教外国人学中文的产品很受欢迎。另外，东方联合动画还制作了一套AR绘本，这种三维的东西第一眼感觉好，但对孩子来说，其实阅读感觉其实不如传统的绘本，目前也在探索新的思路。朱险峰认为，IP只有跟其他产业合作，才能产生价值，IP首先应该有普世价值，其次要确定是否真的能够变现。华韵尚德国际文化传播副总经理赵磊：版权的保护，国内外版权现状及运作
华韵尚德国际文化传播副总经理赵磊
赵磊首先说道，在与外国人合作时，他们会产生质疑，他们认为国内版权保护政策不是特别好，很害怕在拿到IP之后，不知道会去做什么。实际上，国内的版权保护在最近十年的互联网上的已经有了很大的改观，北京广电也一直在提倡打造版权之都。赵磊坦言，在做了代理之后，却发现卖不出去，导致对IP既爱又恨，由于不好交易，还存在版权进出口引用问题，资质问题，税的问题等等问题。比如把中国的纪录片发到YouTube上，国内的用户是不会考虑点击率是真的还是假的。而把国外的纪录片放在国内的网站上，点击量可能会存在问题，进而会引发按流量分账等等问题，做技术监测的话成本非常大。这也是目前国内版权保护方面存在的问题之一。为了改写中国版权保护不力的形象，华韵尚德也一直再努力，积极解决对接中存在的问题。华韵尚德要做的就是国际性的版权交易。目前已经举办了两年的金树国际纪录片节，评委来自奥斯卡和戛纳，从明年开始，将会在金树国际纪录片节中推出VR纪录片奖。圆桌论坛环节：什么才是好IP，如何释放IP的价值
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