甚至有预测，Apple Watch 的出货量将达到2000万部，这基本相当于2014年全球可穿戴设备的出货总量。预测机构之所以投入如此高的期望，除了那个被咬了一小口的logo，这其中当然还有苹果在定制化和做工上的努力。

Apple Watch首先有38mm和42mm两种表盘区分，普通、运动和高级三个版本定位，再加上不同颜色的表带，对于苹果产品来说，已经算是极大地考虑了个性化需求，而精确到纳秒的时间呈现以及48小时的待机能力，都为这款产品赢取了性能亮点，Apple Watch背靠的IOS系统和生态也是用户在手腕上延续苹果体验，从而为此买单的重要原因。

也就是说，Apple Watch在如今琳琅满目的智能手表市场中，很好地兼顾了智能手表所需要的科技和时尚元素，以及作为手表所急需的品牌号召力。这种能力结合Apple Watch对数据收集、心率监测等综合性能的平衡，在当前的市场中，无疑具备非常强大的引导能力。这对Moto 360掀起的圆形表盘浪潮是一种冲击。

圆形复古表盘不仅符合传统的审美选择习惯，而且在佩戴舒适度上也远超方形表盘，就笔者体验过的几款方形表盘，都多少在佩戴上与手腕的贴合不是很好。国产智能手表行业中，以盛大果壳电子为先，最近在MWC上发布的华为智能手表为后，都采用了圆形的表盘设计，也都因为科技与复古气质的混血而引来一片叫好声。

那么苹果智能手表Apple Watch的发布，对这些国产厂商会带来怎样的影响?我们能从其中得到什么借鉴?

在国内智能手表行业中，果壳电子不仅是最早的一批，而且是做了最多尝试的一批。早在2013年底果壳推出的一代产品中，已经实现了独立使用能力，配置了wifi和蓝牙模块，能够实现拨打电话，接收短信，记步、睡眠，远程拍照等一系列功能，虽然UI和体验上还有不少提升空间，但是产品的设计框架与一年后这些大牌厂家推出的产品几无二致。

在果壳二代产品GEAK Watch II中，果壳电子做出了非常明显的两大改变，首先是去掉了对讲机式的通话功能，用果壳CEO许鹏的话说就是这个功能很傻，多数人炫耀过后就不再用了;其次，果壳毅然将表盘做成了圆形，许鹏在吐槽Apple Watch时直言不讳，方形的屏幕设计简直丑到爆，圆形屏幕可以实现更多梦幻式的体验。

智能手表作为一件基础配饰，首先要遵循用户的佩戴体验和审美传统，Huawei Watch的产品开发同样持这种理念，曾供职于美国Fossil手表公司及瑞士爱姆普里奥·阿玛尼公司的Ben Norton称，其首先推崇“智能手表需首先像手表”的理念。

国产智能手表厂商在圆形表盘上投入的努力可见一斑，而Apple Watch的发布则像一阵风暴，用方形表盘对这种审美习惯进行冲刷。在设计理念的坚守方面，果壳电子副总裁于海东的评价或许能代表国产厂商的态度：苹果能够凭借品牌形象让方形表盘获得力挺，但在其他方面相当时，人们仍然会在方与圆中选择后者。

苹果赋予智能手表的角色非常有代表意义，Apple Watch的很多功能都必须借助iPhone来实现，Apple Watch的市场表现很大程度上也取决于iPhone带来的存量市场。从各大厂商发布智能手表的动作来看，也都是战略性质上的布局，作为跨入物联网的一个桥梁。那么智能手表作为一个非刚需的科技与审美结合的时尚配饰，如何获得市场青睐，Apple Watch其实不应该是竞争对手，而是推动了整个产业发展。

即便是果壳电子已经连续发布了两款智能手表，Geak Watch II甚至先于三星等巨头弥补了Moto360在圆形界面上的缺陷，但是关注热度依然不高，Huawei watch也是凭借MWC会议收到关注。Apple Watch的进入，以苹果的品牌影响力，无疑会给市场从玩法和认知进行一次教育。

除此之外，Apple Watch对整个产业来说实际上也有积极的影响，首先可以在上游拉低诸如蓝宝石玻璃、处理器以及传感器等供应链成本。

而在下游软件生态的布局上，Apple Watch的出现也有相当大的催动作用，微信、Facebook、宝马都已经针对Apple Watch开发了应用，按照先IOS再向Android等其他平台延伸的规律，Android平台智能手表的生态也将丰满起来。

果壳电子副总裁于海东接受地歌网采访时称，“其实很多软件开发商已经在等着Apple Watch的问世，接下来就是包括Android wear在内的其他平台的应用也将会很快出来。”

对于果壳和华为来说，Apple Watch的发布首先提供了一个交互方式上的创新样本，而在产业部署上，Apple Watch同样具有标杆意义。但是国产厂商并非没有机会，除了在价值理念上坚守阵地之外，国产厂商同样能够借助平台特点实现错位优势的竞争。

从Apple Watch对手机的严重依赖来看，其开发流程甚至比iPhone等终端上还要复杂。开发者需要同时针对Apple Watch和iPhone投入精力进行研发，如果苹果不允许两次收费，开发者的投入成本无疑会增加，这将加大Apple Watch的生态构建难度。

而且Apple Watch的开发使用的是WatchKit Extension，这是iOS 8开发工具套装的一个扩展，而非很多人理解的一套独立于iOS的Watch开发环境。换言之，对于开发者而言，开发一个Apple Watch程序，跟开发一个在iPhone上以小窗口运行的App并无太多不同，开发者并不需要过多关心Apple Watch和iPhone之间是如何进行物理连接和交换数据的。

这种处理方式，一方面极大方便了iOS程序员，但另一方面，会不会让Apple Watch应用充满了浓浓的“手机味儿”?如同我们10年前在Windows Mobile手机上忍受“PC味儿”?值得怀疑。相比较而言，Android阵营更多还是把手表当做独立设备，固然会增加开发者的适应周期，但，手表就是手表，用手机的开发模式本身就是一种保守。

此外，iOS的审核机制严格，Apple设备在应用权限上的苛刻，固然保证了安全性，但类似“骚扰电话/短信免打搅“这样的应用都无法运行在iOS上，可以想象很多好创意在Apple Watch上会受到实现的困难，而Android平台的开源特性则可以帮助国产智能手表厂商们迅速完成服务生态的打造，实现不对称优势。

苹果在硬件领域凭借强大的统治能力，让Apple watch实现了对行业的再次冲击，而中国则例外地成为了其首发战场，这让本来低调的国产智能手表行业似乎是雪上加霜，但是实际上，国产厂商们早已做好了准备，凭借对设计理念的坚守寻求立足之道，等待将挑战化为机会。