2024年的洗衣液市场表现不俗,展现出强劲的发展势头和巨大的增长潜力。产品上,浓缩型新品成为市场焦点。行业发展上,绿色环保成为企业践行社会责任的全新方式,从业者们展现出更强的环境意识与社会责任感,通过采用可持续的生产方法、并推广节能降耗的洗涤技术,积极推动行业的绿色转型。

据报告,预计到2024年,中国洗衣液市场规模将达到515亿元,这一数字较往年有显著增长,反映了洗衣液市场持续扩大的趋势。广阔的市场前景意味着更激烈的竞争,各大洗涤品牌开启疯狂“互卷”,以期在消费者心中占据牢固位置。

在此背景下,一个值得关注的信息映入眼帘:8月16日,央视新闻与蓝月亮联袂呈现的CCTV超级品牌日直播活动盛大举行,本次活动由央视主持人撒贝宁担当主持,以“开启洗衣新时代”为主题,向全国观众展示了洗涤科技的前沿成就。蓝月亮作为洗涤行业头部企业,多年来联合央视媒体以持续的科技创新与科普活动,在消费者心中铸就了不可撼动的品牌地位。

伴随此次直播活动,蓝月亮同步启动了其第十二届蓝月亮节。据了解,蓝月亮节是蓝月亮为消费者打造的专属节日,自2013年起举办,多年来一直致力于向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式。蓝月亮缘何能够接连获得头部媒体的认可?其不断成长和进化的密码究竟为何?

01 蓝月亮至尊「浓缩+」,重新定义科学洗衣方式

蓝月亮的进化之路,始于对洗衣科技创新的不懈追求。早在2015年,面对消费者对高效和健康洗衣需求的日益变化,蓝月亮率先打开全球视野,聚焦当时在国外已经成为市场主流选择的浓缩型洗衣科技的研发。这种对科技的敏锐洞察和快速响应,正是蓝月亮进化之路上的重要驱动力。

在长达三年的自主研发中,科研团队尝试了1000多个配方,经过1万多次测试实验,最终带来国内首款计量式泵头装机洗「浓缩 +」洗衣液——至尊机洗。对于洗涤产品而言,活性物含量是衡量其清洁能力的重要指标。蓝月亮至尊洗衣液的问世,凭借其高达47%的活性物含量,超越国标标准洗衣液3倍。此外,至尊还拥有一秒溶解、低粘稳定技术、低泡配方等一系列洗衣科技,帮助消费者享受到省时省力的高效洗衣体验。

蓝月亮在科研上的脚步远不止于此。此次超级品牌日直播暨2024蓝月亮节启动仪式中,一款集至尊研发十年成果的精华之作——至尊生物科技洗衣液(全效洁净),简称“全效至尊”重磅发布。为进一步提升消费者体验,这款新品拥有“秒溶快洗”“多元去味”“多重去渍”“面料护理”等多项功能,可以满足不同消费者在运动、居家、餐饮等场景中不同的洗衣需求。

此外,蓝月亮还在产品包装上进行了颠覆式的创新。考虑到大多数消费者的洗衣液取用难题,蓝月亮创新采用泵头计量式包装,一泵8g洗衣液即可洗8件衣服的计量方式,让消费者们能够精准控制用量,更省心。配合其“秒溶术”技术,蓝月亮至尊实现快速溶解与深层清洁,节省时间的同时又能保证洗涤效果。

从粉到洗衣液,再到「浓缩+」洗衣液,蓝月亮不断突破传统洗涤产品界限,用科技的力量接连引领洗涤的新风尚。这种对科技的敏锐洞察和快速响应,正是蓝月亮进化之路上的重要驱动力。

02 品牌建设专业化,知识营销与消费者对话

在这个日新月异的时代,品牌专业化的形象已成为市场竞争中不可或缺的一环。作为日化洗涤领域的佼佼者,蓝月亮精准捕捉到消费者日益理性化、专业化的消费趋势,将知识营销作为与消费者对话的“金钥匙”。

不同于传统的营销手段,蓝月亮积极通过社交媒体、短视频平台、线上直播等新渠道,以生动有趣的方式普及洗涤知识,解答消费者在日常洗涤中的疑惑。此外,蓝月亮还积极组织如“蓝月亮节”“至尊洁净之旅”等活动,邀请消费者面对面交流洗涤心得,亲身体验产品魅力。值得一提的是,在今年8月20日出现的“超级月亮”天文现象中,蓝月亮在微博、抖音等平台发起#拍一拍灯月相映图#活动,邀请消费者们通过拍出最美的灯月相映图,相互传递对幸运的期待,进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

此外,在此次央视超品日的直播活动中,蓝月亮还精心打造了餐饮、运动、居家等常见的洗衣痛点场景,邀请主持人撒贝宁化身“洁净体验官”,携手消费者们挑战火锅顽固污渍、投篮运动后的汗味以及在寻找日常生活中“看不见的污渍”,亲身体会到蓝月亮的“洁净三锦囊”魅力所在。通过对不同洗衣痛点的研究,蓝月亮建议消费者们更为科学的洗衣方式:顽固污渍像油斑、衣领袖口等用干衣预涂法,提前瓦解污渍;严重的汗味用至尊浸泡,高效除菌又去味;两周以上才洗的床品用加强洗,深度清洗。

这背后是蓝月亮对科学洗衣方式和坚持。从衣物材质的分类洗涤到特殊污渍的去除技巧,蓝月亮的专业团队用通俗易懂的语言,将复杂的洗涤科学转化为消费者易于接受的洗衣小窍门,让消费者享受更省心省力,优质更高效的洗衣新生活。

蓝月亮的这些做法,也被消费者和行业以真实行动所认可。根据中华全国商业信息中⼼统计数据,蓝月亮洗衣液连续15年(2009—2023)、洗手液连续12年 (2012—2023)荣列同类产品市场综合占有率第⼀;同时,根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告,蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续14年(2011—2024)第一。

03绿色环保,引领可持续发展潮流

在追求消费者优质体验、探索市场增量的同时,蓝月亮亦不忘对环境的关怀,以及对国家双碳事业的响应。至尊产品作为蓝月亮在新洗衣时代践行企业社会责任的重要依托,在此次直播中也凭借绿色环保的优异性能,收获了颇多关注和称赞。

816直播当天,纺织学专家也来到现场,并点赞了至尊为代表的浓缩型洗衣液,称其在节水快洗等方面的表现,对践行国家双碳事业、节能减排具有重要意义。据中国洗涤用品工业协会发布的《浓缩洗涤剂生命周期评估》报告显示,如果国内所有消费者均采用浓缩洗涤剂,预计每年能够节省高达85.67亿度的电能,减少174.72万吨的二氧化碳排放和242.11万吨的洗涤废水。

此外,至尊的「浓缩+」配方也有效减少了塑料包装材料的使用和消耗,从而降低了产品在运输和储存过程中的空间需求。这不仅减轻了物流成本,更显著降低了二氧化碳排放和废弃物的生成,对减少污染物排放起到了积极作用。这种环保理念,不仅符合当前全球绿色发展的趋势,也体现了蓝月亮作为行业领军者的社会责任感,引领着洗涤行业向更加绿色、可持续的方向迈进。

蓝月亮之所以接连得到央视、专家的认可,离不开其在科技创新、品牌专业化以及社会责任担当等多方面的努力与进化。未来,我们有理由相信,蓝月亮将持续以创新为翼,以品质为基,引领着我们迈向一个更加美好、健康、绿色的洗衣新时代。在这个时代里,每一滴洗衣液都蕴含着科技的力量,每一次洗衣都是对生活品质的一次升华。