中国经济继续增长的同时,与之对应的中国零售市场依然保持了繁荣的景象。今年1-9月份,中国社会消费品零售总额273324亿元,同比下降7.2%,但9月份社会消费品零售总额为35295亿元,同比增长3.3%,而前三季度全国网络零售额超过8万亿,同比增长9.7%,实物商品网上零售额达6.6万亿,同比增长15.3%,有力拉动了社会消费品零售总额增长由负转正。
彭博社的报道称,“中国经济继续作为全球唯一的主要增长引擎。”在未来几个月,中国的领先优势可能进一步扩大。中国现在几乎没有本地新增病例,而美国和欧洲则面临着另一波加速的疫情,近段时间频繁曝雷欧美企业或倒闭或本土市场业绩急转直下,这不得不让更多的外资企业担忧发展问题。不管是已经进入中国市场的外资企业,抑或是还未进入中国市场的外资企业,此消彼长下 ,抓住中国市场,在当下以及未来,十分现实。对于外资高端家电品牌而言,借助AWE平台的天时地利人和,继而完成加码中国市场布局的发声,是必选路径。
所有高端品牌依然拥有这一机会:中国高端消费市场仍是蓝海。
随着中国消费分层凸显化,中国高端消费人群正在成为主流,在各个领域表现出超强的消费能力。
以典型的汽车领域为例,中国乘用车市场产销负增长进一步加剧,2019年分别下滑9.2%和9.6%。但不可思议的是,2019年前11个月高端车豪华车市场增长55%。即使是2020年,多个豪华汽车品牌9月增长就超两位数。再比如在2019年全球9.8万亿奢侈品市场中,90%的增长是由中国消费者带动。
家电行业亦是如此,2019年以来,冰箱、空调、彩电、厨电等集体失速,量价齐跌。但高端家电市场中,2019年前三季度,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。
今年家电各个细分领域表现不一,有的新兴品类逆势上扬顶住压力迎来增长,有的传统品类市场承压出现下滑,然而整体来看,高端家电领域依然有较好的增长空间。今年家电产品结构高端化升级明显,75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售火爆。在中国市场深耕多年的戴森,将不可复制的前沿科技带入更多中国家庭,更好地守护健康居家生活。
近期,嘉格纳也正式登陆电商平台,作为专注于为消费者打造“专业私厨”的世界顶级品牌,嘉格纳以往一直采用针对豪宅楼盘的线下销售模式,此次借双11选择电商开店,成为其在中国市场销售战略全新布局的重要一步。有行业观察人士分析指出,外资品牌进入中国市场,进入时期、以什么产品进入非常重要。目前,家电产业整体发展降速,国内家电巨头均纷纷加快自身高端转型进程,而对于原本就定位高端的外资品牌来说,此时的进入,正是基于它们对中国高端市场机会来临的判断。而家电细分领域的高端市场正是外资品牌机会所在。AWE的天时地利人和,是高端外资品牌撬开中国市场的最佳平台随着中国消费升级持续,高端市场的增长空间正在被打开。对于外资家电品牌而言,押对市场的未来对它们而言极为重要,不过以什么方式和什么时间让中国市场对自身品牌、产品、技术、理念等有全面清晰的认知,这个选择十分重要。
显然,嘉格纳们没有理由不选择AWE这个中国家电与消费电子领域最顶级的展会平台。
AWE经过了十余年的发展,参展品牌的规模和类型以及展示产品品类和数量,都达到了鼎盛的阶段。其参展品牌不仅有海尔、美的、海信、TCL等传统家电阵营也有华为、荣耀、大疆、腾讯等科技阵营,甚至在2017年风头正劲的特斯拉新能源车也登上AWE展览舞台,近年来小米、百度、360、科大讯飞、GoPro等众多跨界而来的科技企业也在AWE上集体参展亮相。而博西家电、松下、SONY、三星等综合性跨国科技企业作为AWE的常客,也将旗下家电产品、3C、数码产品搬到AWE的展现舞台。正因如此,与参展品牌相得益彰,每年3月份AWE汇聚了最大规模的专业观众和渠道,也汇聚了最大规模的各类媒体资源,展会所配套的各种类型的活动精彩纷呈,吸引大量的消费者前来体验参观。对于外资家电品牌而言,AWE齐聚的这些资源就是最佳的天时地利人和,对于其品牌形象曝光、产品体验认知、渠道拓展和机会合作等,带来极大的促进和帮助。受疫情影响,AWE2020不得已停办一年;但这场“缺席”却让整个家电与消费电子圈更珍惜AWE展这个亲密的老朋友,对于AWE2021能如约召开,整个行业正在迎接这场巅峰时刻。届时在AWE2021召开之际,社会各界将一窥更多外资家电品牌在中国市场的布局战略。