watchOS 2 主要界面
- 表盘 － 抬手自动出现，显示时间以及其它信息。
- 应用桌面 － 按下表冠出现，展示手表上的所有应用。
- 朋友 － 按下方形侧按键出现，将心跳、涂鸦发给好友，对方必须有 Apple Watch。
- Glance － 手指从下往上划屏幕拉出，显示常用应用。
watchOS 3 beta 版界面
Apple Watch 不再是“亲密而及时的通信设备”
首先是 Apple Watch 侧面的按键不再指向“朋友”。取而代之的是“Dock”——一组常用的应用。你可以选择这里放哪些应用，最多十个。在 2014 年的首次发布会上，库克称 Apple Watch 是三样东西：- 精准的腕表；
- 亲密而及时的通信设备；
- 完备的健康与健身伙伴。
朋友功能的主界面和沟通界面
Apple Watch 发售前后的差不多一年里，苹果的营销机器都在不断重复这三点——不论是高管在发布会上的总结、Apple Watch 上市前后的每篇新闻稿，还是苹果零售店内举办的小活动。直到去年 9 月 watchOS 2 系统的发布会上，苹果还在展示“朋友”的升级。今年一季度财务数据公布后，Apple Watch 发售 12 个月的销量被分析师认为在 1000 万支左右，大约占 iPhone 用户的 1/60。“朋友”就是这样一个将沟通限定在 1/60 的一个社交工具。
在 watchOS 3 里，“朋友”已经不再霸占着 Apple Watch 仅有的两个按钮之一。两周前的 WWDC 大会上，登台高管对这个功能也只字未提。
手表应用该怎么做，也有了 180 度的变化
如果说“朋友”的消失只是功能的改变，那取代它的 Dock 便是苹果在重整 Apple Watch 的应用开发。
watchOS 3 测试版中的 Dock，常用应用以卡片的样子一字排开
Dock 有点像之前从下往上划屏幕拉出的 Glance，显示最多十个常用手表应用。区别在于 Dock 里的应用可以瞬间打开，而以往最快的可能要等 4、5 秒。这是因为 Apple Watch 发售之初，苹果用了一个复杂的机制：手表应用实际上装在 iPhone 上，你在 Apple Watch 上看到的只是一个壳，使用中的所有数据都需要通过蓝牙从手机传到手表。蓝牙从来不是高速、稳定的代名词。初代 Apple Watch 的应用也慢得无法忍受，鲜有能在 5 秒内打开的应用。至于需要用到 GPS 的 Uber，等待时间往往要十秒以上。此外打开应用以后，应用的运行速度依然不快。实际上由于打开应用等待时间太长，包括我在内的大多数用户基本不怎么用手表应用。即便晚上忘记充电，42mm Apple Watch 差不多也能坚持到第二天中午。不过对于需要从手腕摘下充电的东西，一天半充一次和一天充一次没什么区别。最终苹果决定把多余的电力用在应用里。2015 年 9 月推出的 watchOS 2 系统可以直接在手表上运行应用，打开之后速度快了一些。但由于手表性能有限，每次启动依然需要等待 4、5 秒。没人愿意举着手腕等这么长时间。watchOS 3 更进一步，直接将最多 10 个常用应用常驻在内存里。使用中这些应用在你点击的瞬间就能打开。在我们的测试中，如果你开满 10 个应用，Apple Watch 晚上到家可能就会没电。这是早期测试版，一般正式版本会好很多，但每天晚上必须充电。逐渐地，Apple Watch 还退出了时尚界
软件功能以外，你能看到 Apple Watch 所瞄准的市场也发生了变化。最初，Apple Watch 明显瞄准了时尚市场，赞助时装周、在手表发售前给时尚杂志拍片。苹果的发布会现场，第一次邀请了大量时尚媒体，甚至还请超模克莉丝蒂·杜灵顿与库克同台——以往只有苹果合作伙伴的重要高管才有机会上台。甚至在以方便、没有距离感著称的苹果店，也为 Apple Watch准备了复杂的体验环节，并为高价的金表提供类似奢侈品的一对一预约体验。不难猜想苹果为何如此看重时尚业。整个瑞士表业 2015 年的出口额是 202 亿瑞士法郎（约合 206 亿美元），这是一个足够大的市场，而当中中高端（500 美元以上）手表的销量仅占整个市场的 18%，但收入却占了 86%。冲进一个市场，夺走当中少数愿意接受高价产品的用户是苹果一贯的产品策略。比如 iPhone 在整个智能手机市场的销量份额不到 20%，但整个市场九成以上利润归于苹果。
天津 Apple Store 的运动表带展示区，目前新装修的苹果店都采用了类似的设计
更明显的方向变化是 5 月召开的 Met Gala。苹果去年 10 月宣布赞助的这场时尚业盛事，并将主题定为：手工 X 机器：科技时代的时尚。当 Met Gala 召开时，苹果设计负责人乔纳森·埃维（Jony Ive）虽然也按照早先规划来到了现场。但你看遍 Vogue 杂志评选红毯造型的上百张照片，看不到一只 Apple Watch。红毯本身是时尚品牌赞助明星的主要地方，明星会非常配合地对媒体说出自己身上每件东西的牌子，从衣着到鞋靴和手表、手链。但现场即便是刚接了一系列苹果广告的泰勒·斯威夫特，也没有戴上一只 Edition。没有人戴除了说明 Apple Watch 在时尚圈不太火以外，也说明苹果已经不愿继续花钱在时尚界推销自己的手表。重启之后，Apple Watch 的定位是一个健康配饰
和 Met Gala 上的收缩相反，6 月中旬苹果全球开发者大会（WWDC）在旧金山召开时，苹果照例租下了从主要城际高速公路到市区的大量户外广告牌。而所有这些广告牌上，展示的都是 Apple Watch，没有为苹果带来最多收入的 iPhone、也没有同样处在转型中的 iPad Pro。与此同时，本月来自苹果零部件厂商的消息则说，苹果调高了下一代手表的订单，达到每月 200 万只——接近第一代手表月销量的两倍。而苹果接下来主打的将是健康。打开 watchOS 3 的官方介绍页面，首屏展示的三个画面分别是 Dock、呼吸调整和运动表盘。都是新推出的功能。之后你会看到八组功能介绍，其中一半与健康相关。接下来 Apple Watch 除了纪录健身信息以外，还要帮你调整呼吸、帮你与好友比拼锻炼进度。而在实际使用中，你会发现 Apple Watch 的表盘变得越来越重要。一方面，你可以保存几个最常用的表盘，用手指从屏幕边缘往中间划屏幕切换。而表盘本身也成了应用入口。以最新的运动表盘为例。它默认可以显示时间、运动量（三色环）、天气信息。运动表盘（左）和点击左上角打开的心率应用而屏幕左上和右上的按钮分别可以进入“心跳”和“体能训练”应用。前者可以看到你当前的运动强度是不是合适；后者则是针对具体器械的运动量纪录。两周下来，绝大部分时间我除了看应用的推送通知，基本只用这三个表盘的功能就够了。一组典型的 Apple Watch 表盘，分别用于工作、运动和休息重启之后，Apple Watch 会成功么？
升级 watchOS 3 以后，Apple Watch 更像是一个超级运动手表，每天知道提醒你不要久坐、提醒你调整呼吸、鼓励你和朋友比拼锻炼成果——就像微信和耐克做的一样。可以想象，随着 Apple Watch 逐渐远离时尚，它未来的营销和广告也会更侧重运动和健康。如果说之前的 Apple Watch 太过复杂、被揉进太多身份，影响顾客的决心。那未来它会变得更简单，这就是一个可以让 iPhone 用起来更好的健身配件。调整方向后，Apple Watch 有了更明确的卖点。但比较值得怀疑的是应用。苹果一再调整产品，提升手表应用的体验，但在这样的小屏幕上，是不是真的可以有很多值得使用的应用？到目前为止，还没有手表应用开发者拿出让人眼前一亮的东西。没能进入高端手表市场，而是成为 iPhone 的健身配件，意味着 Apple Watch 在短时间内不会成为一个特别值钱的生意。智能手表还不能帮助苹果抵消 iPhone 收入一个季度缩水 74 亿美元的缺口。更大的问题可能是 Apple Watch 的定位调整。苹果在产品发售一年时间内完成从软件到市场策略的转向，作为一个超过 11 万人的大公司来说实属难得。相比之下，微软（Surface）、Google（Nest）做同类调整往往需要两倍甚至更长时间。但看错硬件产品方向、做一堆很快被砍掉的功能，对于苹果来说还是第一次。iPhone、iPad 这么多年也变了许多，但它们都沿着既定方向顺利地走了好几年，从没像 Apple Watch 这样刚起步就从头再来。四年前，一位前微软互动娱乐业务（一度有自己的智能手机项目）高管接受采访，当被问及微软为什么总赶不上苹果的时候，他的回答是“苹果这么多年没犯过错。”智能界（www.znjchina.com）中国智能科技聚合推荐平台，秉承“引领未来智能生活”的理念，专注报道智能家居、可穿戴设备、智能医疗、机器人、3D打印、智能汽车等诸多科技前沿领域。聚合品牌宣传、代理招商、产品评测、原创视频、FM电台与试用众测，深入智能硬件行业，全平台多维度为用户及厂商提供服务，致力成为中国最具影响力的智能硬件聚合推荐平台。